灯塔专业版发布第三届预告片大赏，增设“出圈短视频”和电影MV荣誉

2021岁终，电影行业在各项榜单盘点之余，重新将目光投向了对营销物料的关注。12月28日，灯塔专业版发布了第三届预告片大赏年度榜单，连续第三年聚焦电影预告片的数据和转化表现，致敬幕后建造团队，呼吁行业重视预告片等营销物料对于市场的价值。

第三届预告片大赏，《长津湖》、《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《爱情神话》等电影的预告片，别离获得10项常设和新增荣誉。本届榜单在短视频营销和音乐营销两个领域增设了“最好出圈短视频”和2席“最高播放电影MV”，聚焦于前言环境和宣发体式格局快速转变之下，电影人隽拔的应变和创作能力。

2021年的头部影片，诸如《长津湖》、《唐人街探案3》和《你好，李焕英》，其预告片别离摘得“最好电影短视频”、“最高播放预告”和“最高完播率长预告”等首要荣誉；近期上映的《爱情神话》，产出了一支年度“最高想看转化预告”。此外，为了紧跟用户对于短预告片的观看习惯，本届榜单增设“最高完播率短预告”，由《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》的预告片获得。

与此同时，灯塔专业版延续关注预告片的外延部分，在古代的预告片以外，继续加大对电影特辑、MV、花絮短视频的关注与结果追踪。此中在音乐营销领域，本届预告片大赏增设2席“最高播放电影MV”，《唐探3》的“群星献唱《想你的365天》”、“刘惜君深情演绎《白蛇2》推行曲《流光飞舞》”，以及“王菲献唱《我和我的父辈》主题推行曲”同获该荣誉。

影视音乐正在电影营销中发扬重要感化。以《白蛇2:青蛇劫起》推行曲《流光飞舞》为例，这首由刘惜君演唱、由虾米影视音乐建造并刊行的MV，重新演绎了电影《青蛇》主题曲，由黄霑谱写的经典歌词和新片名中“青蛇劫起”相符，强化了观众的认知。MV上线周围播放量即突破100万次，在灯塔专业版与网易云音乐共建的MV热度榜单中位列全年第二，并蝉联各平台OST金曲榜首。

在电影MV以外，一些富于感情、带有社会话题的短视频内容，也让电影走入更多公家视野。本届预告片大赏新增“最好出圈电影短视频”，在该领域中，重映经典《入殓师》的一支相关短视频“你愿意和入殓师握手吗？”脱颖而出，该视频内容激发了大批用户的互动共享，让更多人群与影片建立起感情连接。

预告片大赏榜单由灯塔专业版在2019年创建，是电影行业在预告片领域设立的首个荣誉。其依托灯塔专业版大数据，对预告片营销结果建立起了有效的评测系统。行业人士认为，预告片大赏延续聚焦电影产业中的营销环节，关注预告片等营销物料对电影市场的价值，已逐渐成为预告片领域的年度风向标。